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音乐圈的粉红经济：同志文化令张惠妹们受益
2015-10-30 01:07:38 发表 | 来源：搜狐娱乐
 

    10月11日，张惠妹在北京工人体育馆挥动彩虹旗帜，唱起了她为同志群体所作的歌曲《彩虹》，呼吁尊重所有的爱。而在台下，由400人组成的彩虹方阵也挥舞着旗帜，与身边的朋友拥抱亲吻。就连一直坐着观赏演出的好姐妹那英，也站起来亲吻身边的朋友，用行动力挺同志。这是工人体育场近期第二次飘扬着彩虹旗，上一次是好妹妹乐队的演唱会。
　　不知道什么时候，同志已经不再是弱势群体，同志文化正带动一个新的商业世界，被称为“粉红经济”。“粉红经济”的含金量有多大？从微博朋友圈的刷屏就可以看出来，大行其道的腐女文化、屡试不爽的“基情”卖弄，早已成为当下娱乐圈的热门话题。在音乐行业，许多歌手更是主动向他们靠拢，贴上了同志的标签。本期特别策划，将介绍音乐圈的“粉红经济”，以及那些因此受益的歌手们。
 
 
水果姐、蔡依林 
 
　　他们都与同志文化挂钩：水果姐、张惠妹、蔡依林
 
　　准确来说，“粉红经济”针对的并不仅是同性恋群体，而是LGBT，包括女同性恋（Lesbians）、男同性恋（Gays）、双性恋（Bisexuals）、跨性别者（Transgender，即男性的心理认知是女性，女性的心理认知是男性）等亚文化群体。据称人群中大约有5%的LGBT群体，这也是许多商业营销和娱乐宣传中常常贴着“彩虹”标签的重要原因。
　　在音乐圈，有许多受益于“粉红经济”的歌手。不同的是，他们与彩虹的结合更加自然，有些歌手就算是为了经济，也会披着一层“平权”的外衣。纵观国内外，与同志文化挂钩的首先是那些已经公开出柜的歌手，譬如外国的瑞奇马丁、Mika、Adam Lambert，中国的张芸京和民谣新宠陈粒。这些歌手的身份属性以及出柜的勇气，能让同性恋群体找到认同感，而他们音乐中所表达的孤独、愤怒，或是节奏律动也是歌迷们共同的感受。
　　一些性取向成迷的歌手也容易吸引同志的喜欢，王菲的女儿窦靖童是新晋上位者。十一假期，她在音乐节的公开演出，不仅吸引了同志歌迷，更让许多直女都大呼“老公太帅，求扑倒。”而Hebe、刘若英、苏打绿主唱吴青峰、好妹妹的秦浩等性取向有争议的歌手，以梁静茹为代表的疗伤系歌手，麦当娜、王菲、莫文蔚等特立独行的歌手，以及碧昂斯、蔡依林等性感歌手，也都因符合同志审美而备受喜爱。
　　最后一种属于主动挂靠型，许多歌手会用作品来表达支持，还有一些歌手会在公开场合表达平权态度。张惠妹的《彩虹》现在已经成为了同志群体的主打歌，而她也成为了深受同志喜爱的歌手，每场演唱会都是彩虹飘扬。在刚刚结束的北京工体演唱会上，一个400人组成的同志方队摇着彩虹旗支持她，一次性贡献了近50万元的票房。尚雯婕最近也跟同志圈“打得火热”，她为北京著名同志吧“目的地”录制了11周年的祝福VCR，而后者则频繁播放她的歌曲。在国外，这种现象更是普遍，水果姐的金曲《firework》，特地选择了在同性恋不被尊重的国家匈牙利拍摄MV，主角是一对真实同志；而碧昂斯在美国裁定同性恋婚姻合法后，还大跳彩虹舞蹈表达支持的态度。
 


好妹妹乐队、陈粒
 
　　他们因此迅速攀升：好妹妹乐队、陈粒
　　为什么“粉红经济”这两年才被常常提及？这与社会的发展有关，网络时代的到来促进了信息的传播，也让大众的喜好得到了更精细的划分，只要触及了特定群体的high点，就能占有一席之地。提及这几年因为同志文化而获益的歌手，好妹妹乐队和陈粒绝对首当其冲。
　　好妹妹是一支不纯正的民谣乐队，风格偏流行，严格来说，他们的演唱会更像是一场秀，各种插科打诨。可就是这样的乐队，居然凭借众筹模式，在可容纳3.7万人的北京工人体育馆，举行了一场创纪录的演唱会。好妹妹的走红要从两个方面说起，首先，他们的音乐非常适合年轻人的口味，既有屌丝们的情情爱爱、迷茫和励志，也有自嘲、调侃、黄段子，适合网络传播。另外，自乐队成立就有的断背山传闻，也是他们长久不衰的话题。许多好基友也是因此才关注这支乐队。在9月12日的工体演唱会当晚，笔者身边几乎全部的基友都去观摩了这场演唱会，并在朋友圈大剂量的刷屏。这就是一个主动营销、被动接受的实例。
　　据搜狐娱乐调查，好妹妹乐队2010年组成后，一度发展困难，第一张专辑《春生》仅花了2000元就捣鼓出来了。而他们在2013年参加鸟幻音乐节时，演出价格仅有5万。可凭着各种网络话题和音乐网站的推广，他们的人气逐渐攀升。到现在，好妹妹的商演报价（四首歌）已经达到了四五十万，直逼一线歌手的报价。
　　与好妹妹乐队隐晦的同志传言相比，新晋走红的民谣歌手陈粒的态度更加坦荡。她的走红是勇敢无畏、更贴近网络和歌迷心态的新生代音乐人所创造的奇迹。在她的微博上，曾经毫无顾忌地与当时的女朋友祝星大秀恩爱，柜出得坦坦荡荡——那首美妙的歌曲《祝星》就是为她而写的。在当时的微博上，你能看到欣然接受“老公”称谓的她，与粉丝频繁的互动。
　　如何才能虏获同志芳心？颜值高、爱抖骚、有逼格
　　如何才能虏获同志芳心？在这个看脸的圈子，颜值是最关键的，只要你拥有了高颜值，就能成功拉拢他们。不过受天生条件所限，并不是每个歌手都可以走这条路。台湾的张芸京并没有因为出柜变红，国内某重量级女歌手也没有因为同志疑云而增加粉丝。
　　如果颜值稍有缺憾，你可以创作出契合同志内心的音乐，与他们产生情感共鸣。《彩虹》和《如果的事》就唱出了许多人心中无法压抑的感情。此外，明晃晃的骚气也能拉动许多同志歌迷。骚也是有方法的，你可以闷骚，吴青峰、好妹妹就把这种贱贱的骚气释放得非常好；也可以明骚，譬如高抬腿爱劈叉的蔡依林或者是火辣性感的碧昂斯。
　　最后的最后，还可以朝着逼格的路线奔跑。同志群体欣赏品味较高，较异性恋者更为讲究，在音乐流派上，更喜欢民谣、舞曲、电子等风格。其中，容易入门、旋律上口、兼有人文关怀和思考的民谣更是近年来贵圈的新宠。这点，从新上位的歌手就能看出来。
　　当然，水能载舟亦能覆舟，如果有些人成了LGBT群体眼中的叛徒，那声誉和事业就有可能会受到严重影响。曹格刚出道时，宣传策略是从同志吧下手，不仅在那里办新歌发表会，还说过爱情不分性别，对同志很是力挺。而同志吧也经常播放他的歌曲作为回报。但他前些年在金曲奖上那句“我不是gay”，让同志反感情绪高涨，对他的事业也大有影响。而陈粒与祝星分手后，被曝与某男性乐队主唱恋爱，也遭到了许多歌迷的谩骂，认为自己有被骗的嫌疑。
 
                  （吉根/文）

 
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