从曲谱、唱片、随身听到互联网流媒体,音乐创作与传播的方式一直在变化,而短视频直播等迅速崛起的新形态则赋予了音乐更多可能性。近年来,随着技术升级和平台生态的不断完善,以快手为代表的短视频直播平台与音乐行业联系更是越来越紧密,不断碰撞出新的火花。

12月26日,快手音乐发布《2022快手音乐年度白皮书》(下简称“白皮书”),以权威数据和专业分析,从音乐受众、创作者、音乐人、版权方、平台技术等各维度,立体全面地总结了过去一年快手平台音乐生态的升级变化。

此外,快手音乐还于近日公布了快手音乐“回响”年度奖项及获奖名单,共计12首歌曲、6个版权合作方、4位音乐人获奖。

音乐生态:可听、可看亦可玩,多元类型风格百花齐放

在快手,用户不仅可以听音乐,还可以通过歌曲翻唱、歌曲+舞蹈、乐器演奏以及歌曲二创玩梗等多种短视频创意“看”音乐和“玩”音乐,平台上形成了浓厚的音乐氛围。白皮书显示,2022年,快手音乐短视频观看人数达3.5亿,带音乐短视频播放量占比超90%;有3.5亿位不同领域的创作者使用音乐创造了138亿条音乐短视频,年度100万+使用量歌曲近1800首,环比增长77%,日均音乐短视频较2021年增长35%。

从音乐类型和风格来看,快手用户的音乐审美多元,流行与个性并存,各种类型音乐共同构成了丰富的内容生态。白皮书数据显示,快手平台流行歌曲消费占比约40%,纯音乐占比约11%,电子、说唱、摇滚、民歌等各种音乐类型都有其受众。具体在短视频场景中,DJ、情歌、网络歌曲、翻唱、经典成为用户播放量和收藏量TOP5风格,带有伤感、动感、快乐、思念、励志情绪的音乐更被快手用户青睐。

在快手音乐“回响”年度奖项评选中,不同类型风格的歌曲也凭借其优异表现夺得大奖。周杰伦《爱情废柴》等歌曲在短视频场景中使用量排名TOP3,获“年度无限百搭金曲”;海来阿木《来跳舞》等歌曲播放量排名TOP3,获“年度老铁最爱金曲”;队长《哪里都是你》等歌曲凭借搜索并发布视频的数量获得“年度热门搜索金曲”;黄静美《无人与我》等歌曲则凭借热度持续天数获得“年度高热不熄金曲”。

值得一提的是,据白皮书统计,快手音乐消费者在地域上具有下沉特征,三、四、五线城市用户占比达63%,成为音乐消费主力。而不同城市用户的音乐视频消费偏好亦有差异,数据显示,北京、长春、临沂、石家庄的用户是快手上最喜欢消费音乐内容的城市,其中,北京、长春、哈尔滨、沧州用户更喜欢音乐现场类视频,临沂、石家庄、重庆、沧州、邯郸用户则更喜欢看乐评盘点,唐山用户则更喜欢“乐器演奏”。

而在歌曲推荐层面,快手音乐联手快手多媒体内容理解团队搭建AI模型,打造“快手音乐智能算法”。白皮书介绍到,该算法能深入分析用户音乐偏好,并在快手曲库的海量音乐数据中,精准识别音乐风格、情感、语种等特征,为用户精准推荐音乐,未来还将进一步实现挖掘潜力歌曲、预测爆款歌曲等功能。

音乐创作:人人皆可分享热爱,音乐梦在快手找到更大舞台

快手平台上不仅聚集了亿万普通音乐爱好者,众多才华横溢的音乐短视频创作者也在快手汇聚一堂,不论年龄、地域、身份,分享着对音乐的热爱。据白皮书统计,2022年,快手音乐创作者整体规模同比增长21%,17岁以下创作者占25.48%,31岁至40岁创作者占20.39%,少年及中年人成为主要创作群体,原唱、翻唱、音乐剪辑等则成为热门创作标签。

与此同时,快手音乐作为平台方持续发力,通过各类活动和政策扶持站内音乐人成长,进一步推动平台音乐创作生态繁荣发展。白皮书显示,2022年,快手音乐推出“寻找宝藏音乐人”系列日常直播活动,邀请10位宝藏音乐人参与,累计观看人数破3300万。

快手音乐还推出专属活动“破晓计划”,第一期站内话题总播放量破2亿,共吸引6千余名音乐人参与,并为最终选出的7位音乐人量身定制歌曲,快速打开了优质音乐人和音乐作品的上升通道;活动第二期全新升级,划分出翻唱、原创、演奏三个赛道,为更多音乐人提供舞台机会,话题总播放量破7亿,参与活动的音乐人数量较第一期增长400%。快手音乐还在12月24日举办“破晓燃冬”快手音乐人年终盛典,为优秀音乐人提供表演舞台,直播累计观看人数达5000万+,最高在线人数超36万。

在快手良好的创作氛围中,不少素人音乐人借助短视频和直播“新舞台”发挥特色、成功出圈,让更多人听到自己的歌声,实现了自己的音乐梦。比如大学生@薯片啾啾_从高中开始在快手记录唱歌日常,目前在快手已积累超140万粉丝;声线神似林俊杰的@曹雨航凭借超强歌唱实力,半年涨粉近百万;而“姐圈文化”缔造者@吴姐入驻1个月便涨粉10万,两首爆款歌曲吸引头部达人争相模仿,站内使用量超500万。

今年快手音乐“回响”年度奖项评选中,4位优秀音乐人脱颖而出,@曹雨航获评“年度实力唱将”,@薯片啾啾_获评“年度明日之星”,2022年新入驻音乐人@鱼Baibai产出众多爆款作品,获评“年度潜力新人”,@刘学坤则以独特的演唱风格和高人气的直播获评“年度炸场达人”。

音乐版权:版权合作不断推进,为正版音乐保驾护航

健康的版权生态是音乐产业维持良性运转的关键,快手音乐始终重视音乐版权保护,致力于保障音乐人、版权方的权益。

从2018年至今,快手音乐不断推进平台音乐正版化,与众多优质版权公司和音乐人开放合作,以百万正版好歌赋能平台音乐生态。据白皮书统计,2022年,快手平台共与超1000家版权公司达成合作,形成了多方位的版权合作框架,合作公司包括华纳音乐、环球音乐、杰威尔音乐、网易云音乐等知名版权公司,平台版权歌曲数量达860万首,较去年同比增长67%。

快手音乐还持续积极推动平台版权结算机制的科学化、标准化、透明化,并推出“亿元激励计划”“众乐千万年终激励”等版权激励政策,让更多音乐人、版权方在快手获得实在收益。目前,快手音乐已具备无独家门槛、音乐人覆盖广、结算场景多元化、收入透明无上限四大版权结算合作优势。白皮书显示,2022年,在快手获得收入的版权公司数量提升了54%,整体结算金额增长93%,有超过2700首歌曲完成在快手内部的商业化合作。

《2022快手音乐年度白皮书》是快手音乐献给全行业的一份 “年终总结”,其为正在快手音乐赛道或仍在观望入局的所有创作者、音乐人、版权方等,提供了一个多维度、全方位了解平台受众偏好,把握平台政策风向和行业发展趋势的便捷方式。

未来,快手音乐也将继续推出更多音乐内容与玩法,为用户提供更好的音乐体验,不断完善平台音乐宣推、版权结算等后台服务,与更多合作伙伴深入交流,共建和谐繁荣的互联网音乐生态。