北京日报客户端 | 记者 赵语涵
线上直播正在成为文化演出行业的“第二舞台”,为演艺经济带来新增量。
11月8日,抖音直播举办开放日活动,发布了《2022抖音演艺直播数据报告》(以下简称“报告”)。报告显示,过去一年,包括戏曲、乐器、舞蹈、话剧等艺术门类在内的演艺类直播在抖音开播超过3200万场,场均观众超过3900人次。
抖音直播运营负责人袁思会介绍,今年以来,抖音相继推出“优质主播扶持”计划、“DOU有好戏”计划、“舞蹈传承”计划、“DOU有国乐”计划,从资源、流量、服务等方面帮助更多优秀主播打造新舞台。在相关计划助力下,过去一年,抖音演艺类直播场次同比增长95%,累计观看人次同比增长85%。
值得关注的是,直播正在给非遗类演出带来新生机。数据显示,抖音非遗类直播每天开播1617场,打赏总收入同比增长533%。在直播间听戏曲、赏民乐、看演出成为新潮流。中国人民大学新闻学院副院长李彪在活动上表示,直播打赏的外溢效应对于小众、濒危的艺术类目有一定的补偿作用,助力濒危非遗演出再现活力,有助于演艺生态的多元化、多层次发展。
新冠疫情反复冲击线下演出市场,越来越多的线下演出开始探索线上直播等“云模式”。今年7月,中国舞蹈最高奖“荷花奖”的获奖剧目《醒·狮》原计划在成都进行线下演出,由于疫情原因,演出临时以一元票价转为线上直播,吸引了超过340万人付费观看。可与之对比的是,根据中国演出行业协会公布的数据计算,2021年全国舞蹈类演出场均票房约13.8万,观众约555人。
直播间正在成为文艺演出的第二舞台。袁思会介绍,近几年,越来越多的艺术家和文艺演出机构也开始尝试线上直播。在抖音直播间,不仅有大众熟知的流行音乐演唱会,也有来自国家京剧院、北京人民艺术剧院、北方昆曲剧院等专业院团带来的京剧《风华正茂》、话剧《雷雨》、曲剧《茶馆》等经典剧目。据报告,过去一年,入驻抖音的国家一级演员带来超过2000场演出直播,来自上百家专业演出机构的6000余场表演在抖音直播拉开帷幕。
中央民族乐团的青年扬琴演奏家周婷婷,与同伴一同经营抖音账号“扬琴CP”。自今年7月开播以来,这对组合已经吸引超过10万观众。周婷婷介绍,选择在抖音直播,一方面是由于疫情期间线下演出减少,希望通过直播重获舞台和观众;另一方面,则是希望把专业的扬琴演出带给音乐厅外的观众。“只有越来越多的人知道和欣赏扬琴,这个市场才能扩大,扬琴才有机会传播得更广。”目前,抖音平台上已有来自中央民族乐团的134位艺术家开通直播。
直播打赏也为演艺经济注入新的生命力。报告显示,近一年,抖音演艺类直播打赏收入同比增长46%,超过6万名才艺主播实现月均直播收入过万元。
更有意义的是,一些濒危非遗演出通过直播等平台重新获得关注。报告显示,抖音非遗类直播日均开播1617场,打赏收入同比增长533%。不仅是粤剧、唢呐等大众较为熟知的艺术门类,潮剧、木偶戏、英歌等濒危非遗演出也在直播间收入超千万点赞。戏曲、曲艺、民族乐器等传统演出在抖音直播打开新市场。
优质演出内容也吸引了更多观众。报告显示,抖音演艺类直播累计观看人次同比增长85%。其中,各年龄段网友对传统文化类演出展现出不同偏好。00后爱看相声,80后喜欢听古筝,90后、70后、60后则对粤剧、豫剧、黄梅戏等戏曲类演出情有独钟。
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近日,抖音发布《2022抖音民乐直播数据报告》(以下简称报告)。报告显示,抖音直播覆盖民族乐器种类87种,观看人次突破61亿。过去一年,抖音民乐类直播场次超过178万场,同比增长95%;累计直播时长达233万小时,同比增长101%。以一场演出时长1.5小时计算,相当于每天有4270场民乐演奏会在抖音上演,平均每场观众2319人。
据报告,过去一年,有87%的抖音民乐主播曾获直播打赏收入。不仅是古筝、二胡、唢呐等大众熟知的乐器,埙、独弦琴、箜篌、口弦等相对小众的民族乐器也通过直播打赏获得新“票房”。
有数千年历史的传统民乐在直播间里找到新知音。数据显示,过去一年,民乐直播在抖音累计获赞超32亿次,古筝、二胡、唢呐、古琴、琵琶等乐器在抖音直播最受欢迎。此外,距今已有7800—9000年历史的骨笛、体积最小的乐器之一口弦、最难“认”的乐器之一筚篥等也在抖音直播获得新舞台。
各省份独具特色的非遗民乐艺术在抖音上成为地方文化名片。报告显示,截至2022年6月,抖音直播覆盖国家级非遗民乐艺术超过25类。不同地区抖音网友对非遗民乐各有偏好:内蒙古自治区、广西壮族自治区、西藏自治区网友分别偏爱有民族特色的马头琴、独弦琴、口弦,伽倻琴在吉林最受欢迎,甘肃网友喜欢听扬琴。
值得关注的是,年轻人正成为观看民乐直播的主力军。报告显示,在各年龄段的抖音民乐直播观众里,90后占比最高,为38.66%。不同年龄的抖音网友对民乐种类有其独特偏好:90后、70后最爱听唢呐,80后偏爱古筝,二胡在60后群体中广受欢迎。
近年来,不少流传于地方的民间乐器由于时代变迁、多元文化冲击、缺少演出市场等原因,面临后继无人的境地。这些小众、濒危乐器通过抖音直播等平台重新获得关注。流传于少数民族京族的特色乐器独弦琴,全中国会弹的人一度只有个位数。如今,独弦琴非遗传承人赵霞已在抖音收获40多万粉丝。依靠直播打赏收入,赵霞运营起了2个独弦琴非遗教学点。
为推动优质民乐内容传播、传承,8月24日,抖音直播联合中央民族乐团发起“DOU有国乐”计划,为民乐演出打造第二舞台。该计划将在未来一年帮助1000名民乐演奏者月入过万,让100名民乐非遗传承人获得开播收益。同时,中央民族乐团百名艺术家将入驻抖音开播,带来百余场线上音乐会,抖音民乐主播有机会与乐团艺术家连线交流、同台演奏。
中央民族乐团团长赵聪认为,视频传播对艺术品类天然的友好,已经为直播平台聚集起大批民间文艺工作者和爱好者,观众基数也呈裂变式增长。“中央民族乐团以‘敢为天下先’的勇气和魄力,联手抖音集团。以百位艺术家的庞大阵容,集体入驻抖音平台,开创国家级院团乃至全国专业艺术院团的先河。”赵聪说。
抖音集团副总裁、总编辑张辅评表示,抖音希望利用直播技术,让更多网友足不出户就有机会欣赏到丝竹之美,让直播打赏成为民乐演奏的新门票。据悉,抖音直播未来将通过投入过亿流量扶持、建立专业领域合作、提供官方运营服务、配备付费演出及多机位同步播放等产品能力,帮助民乐行业实现线上多元化经营,为民乐主播打造第二舞台。