随着音乐与文化领域的消费升级，青年群体的生活方式愈发多元，以音乐为核心的文旅跨界体验也受到越来越多年轻人欢迎。对于乐迷来说，看演出不再是唯一目的，对于旅行者来说，目的地也不再只有景点，而是希望可以在旅游目的地场景中探索出更多玩法与可能性。

与此同时，越来越多音乐节也走入更多旅游目的地，它不仅让广大乐迷们的趋之若鹜，也可以影响旅游目的地的气质，在门票经济越来越弱的趋势下，音乐＋旅游可以给游客带来更好体验感，提升旅游目的地的吸引力、拉动景区的二次消费。

 

 

“音乐节”一词最早出现在18世纪英国。1784年，韩德尔音乐节在英国诞生，音乐节一词也因此出现。20世纪60和70年代，爵士和摇滚音乐节的大量举办催生出户外音乐节，音乐节的举办形式逐渐从世俗音乐转向户外娱乐的形式，世界各地掀起了举办户外音乐节的热潮。户外音乐节不同于室内演出的音乐会，它以露天场地为演出平台，通过台上台下群体狂欢的演出形式，极好的诠释了音乐现场的体验之感，深受年轻人的喜爱。

音乐节越来越受到旅游市场的重视，也为各地的城市形象和景区旅游业带来了不错的效果，让文旅业在不断发展的当下增添了更加新鲜的血液，形成了与文旅业逐步融合的新局面。

一、音乐对于旅游城市的意义

一是聚焦旅游的重度核心人群。目前，我国旅游的核心人群是20-40岁的人群，而这也正是音乐的核心受众。通过旅游音乐进行营销能更精准地面向消费群。

二是旅游目的地的代名词。在挖掘景区发展潜力的同时，应因地制宜，营造音乐与景区和谐的氛围。结合当地文化特色创作地方旅游歌曲进而宣传景区，通过将音乐歌词立意与旅游目的地的内涵进行完美嫁接，旅游者可从歌词中探秘景区的深邃与神秘，也将促成旅游目的地品牌理念的传播，在提升知名度的同时，也实现品牌内涵与美誉度的提升。

 

二、旅游音乐能带来什么?

在全国越来越多的节事活动中，各地区频出新招，却见效甚微，源于同类活动不停在增加，已经造成了社会上的“审美疲劳”，特立独行又或独一无二的节日盛典不再是某地的专利，旅游资源的开发紧锣密鼓地开展，而在旅游城市与景区的宣传上却亟待更新，制造新的噱头。

在普通音乐爱好者心中，音乐节的去与不去也许是一个问题，而在结合旅游的音乐节的双重吸引下，对于他们来说则加大了音乐节的诱惑。如今的音乐节更注重自己的内涵，主题更加鲜明、积极，增加了中西文化对撞，将国际潮流文化与东方传统文化相结合，使企业和政府部门更加愿意组织这样有意义的节事活动。

 

 

作为文化产业的重要分支之一，成功举办音乐节等创意活动对推动一个城市文旅产业发展的作用不容小觑。通过节庆的形式将精心准备的创意活动展现给游客，使游客可以体验视听多感的用心服务，不仅能扩大游客的文化视野，还能丰富文化内涵，从而品味更有意义的文化趣味。

此外音乐节的举办还将拉动了相关产业的发展。音乐节所提供的平台不仅可以满足人们享受音乐的需要，还集成了创意文化、餐饮、艺术等多个领域。音乐节已经不再是单纯的节事活动，开始融入休闲旅游领域，开启人们对于休闲旅游的认识，让人们体会到其中的乐趣。音乐节强烈的感召力呼唤着人们去追寻、去感受，它让人们走到户外去体验音乐、参与休闲，这与景区的作用和目的不谋而合。

 

 

三、音乐节带动地方产业链条发展

伴随着一些音乐节与地方城市的结合，部分地区依托音乐节的影响力发展地区经济生态。以迷笛音乐节为例，在太湖建立了迷笛营，以迷笛音乐节为主要内容，辅以音乐制作、教育等音乐产业链全环节实现长期落地，扎根当地，以文化和音乐相辅相成，共同推进当地及周边文化及旅游发展，产生客观社会及经济效益，打造苏州旅游文化名片。

每一届迷笛音乐节的举办，都吸引国内外数万乐迷热情而至，带来巨大的经济消费热潮，而迷笛音乐节的票房、商业赞助、餐饮收入等都会为举办地带来可观的经济效益。另外，因为产业链比普通演唱会更广，音乐节还会对当地品牌及文化进行集中推广和展示，拉动当地的社会消费，包括旅游业、文化产业、服务业等关联产业，对当地文化旅游业的推动作用尤其明显。

 

在国内，除草莓音乐节和迷笛音乐节这些厂牌IP外，与地方绑定的音乐节如“张北草原音乐节”的品牌如今也已深入人心。在2009年之前，张北只是一片草木枯黄、人迹罕至的旱地，如今却成为了京津冀地区乃至全国乐迷夏日必赴的狂欢派对。草原音乐节场地由一个荒草滩，变成了具有人文气息的休闲场所，草地资源变成了潜在资本。不但带来了摇滚乐市场的复苏，也给张北的文化与经济社会发展带来了生机。

旅游音乐正是地方文化的艺术化表现形式，是地域文化特质和地域生活情怀的集中体现，因此将音乐融入到休闲度假旅游，融入到乡村休闲之中，是文化的回归，更是音乐价值回归。以音乐为核心吸引力，具有品牌性、服务型、休闲型、体验性、主体性的特色文化旅游项目。

 

 

四、文旅融合下的户外音乐节

中国人对音乐节的了解是伍德斯托克音乐节开始的，这场具有50万人的聚会被赋予了很多神话，也是追求乌托邦梦想的摇滚乐手们所向往的乐园。而我国自己的大型户外音乐节的出现是以2000年的迷笛音乐节为标志。中国户外音乐节经过多年来的发展，从无到有，逐步完善，如今已变成年轻人欣赏音乐、娱乐休闲的一种重要形式和途径。

 

目前国内知名度较高的户外音乐节有迷笛音乐节、雪山音乐节、草莓音乐节、热波音乐节、张北草原音乐节等。这些户外音乐节按照其运作主体可以分为政府主导型音乐节和企业主导型音乐节。

 

企业主导型的户外音乐节有迷笛音乐节、热波音乐节、草莓音乐节等。这些演艺公司一般都拥有比较专业的策划和营销团队。而政府主导型音乐节大多是由地方政府主办或政府机构参与主办。户外音乐节以其独特的理念被旅游行政管理部门和策划机构寄予了新期望，逐步引起社会关注。音乐节的举办开始成为提升城市形象、带动城市旅游产业发展的新途径。

 

张北草原音乐节和丽江雪山音乐节就是近年来政府主导型户外音乐节的典型范例。在对城市文化、城市理念有了深刻理解后，张北和丽江都在打造其城市品牌方面做了努力，成功通过音乐节打造起了独具特色的城市品牌。

 

 

1、张北草原音乐节

拥有得天独厚的自然资源，张北草原音乐节依托草原文化来发展张北的文化产业。从2009年开始，张北草原音乐节已经连续成功举办了九届，每年都吸引数十万乐迷到场，参与人数已由最初的10万人次增长到35万人次，自驾车超10万辆，成为国内场地规模最大、国际化程度最高的音乐节，先后获得“中国县域十佳节庆之首”、河北省文化发展“五个一”工程奖，深受京津冀晋蒙音乐爱好者的喜爱。

 

 

张北草原音乐节外景舞台

 

此外，音乐节还极大地拉动了当地餐饮、住宿、交通等服务型产业的发展。以草原音乐节为核心，张北政府重点打造各类草原文化品牌，并通过加大草原文化基础设施投入和建设力度，积极举办和承办各种草原文化活动，先后推出了草原观光度假游、草原军事体验游、草原民俗风情游、草原特色工业游等7条精品旅游线路，极大促进当地旅游产业的发展，经济效益显著。

张北草原音乐节外

 

2、丽江雪山音乐节

丽江的自然文化资源比张北更丰富,旅游业发展也比张北更成熟。丽江举办音乐节的主要目的一是传承丽江的民族文化，二是打造世界知名的旅游城市品牌。

 

 

丽江雪山音乐节现场

 

2002年，第一届丽江雪山音乐节成功举办。时隔5年后的第二届丽江雪山音乐节以“让民族文化与世界对话”为主题，秉承了首届音乐节的理念。通过音乐节观众不仅可以欣赏丽江优美的自然风光、还可以体验云南极具特色的民族文化和丰富的传统民间音乐。

 

丽江雪山音乐节期间，束河古镇内同时举办多种观众参与互动的艺术演出、展览、创意集市等等，观众在这三天时间内每时每刻都沉浸在音乐艺术氛围和节日狂欢气氛中。以雪山艺术节为开端，各类艺术活动纷纷启动，这些活动使丽江的文化艺术氛围不断增强，且产生了强大的集聚效应，吸引了广大文化艺术从业者和爱好者，形成了旺盛的人气。

丽江雪山音乐节现场

 

3、草莓音乐节

作为企业主导型的户外音乐节，草莓音乐节是全国著名的音乐节品牌。由摩登天空主办的草莓音乐节从2009年创办至今走过了9个年头，品牌影响力日益扩大，成为国内户外音乐节的翘楚之一。举办地从北京、上海、广州这样的音乐节必争之地, 逐步扩散到其他二三线城市，进一步提高音乐节辐射周边城市的范围，让更多观众能够参与其中。许多城市为了扩大知名度和影响力，提高旅游收入吸引更多消费者前来，也积极配合音乐节的举办。

 

 

2018草莓音乐节主题海报

 

从2013年的“Celebrate再见世界末日，这是我们的派对时间!”到2016年的“虚拟即现实”再到2017年“孤独巡游者”， 每一届的草莓音乐节都有着文艺又时尚的主题。草莓音乐节不单单是玩音乐, 还和时尚艺术融合，在现场设置配合主题的草莓舞台 (音乐主舞台) 、音乐次舞台、YOUNGBLOOD STAGE、创意集市、YOUNGBLOOD艺术区、孤独广场等个性化艺术性的布置。这不仅是一场音乐盛会，更是一次文化艺术的碰撞交流。

 

2018年草莓音乐节正式踏入第10个年头，年度主题「我」打破边界，开启全新场景。三角形，眼镜，云朵这些简单童趣，极尽色彩感的几何形状构建成了草莓舞台，也正和草莓的海报，以及本届草莓的主旨：最春天，最摇滚，最浪漫，最新鲜，最嬉皮，最性感，最有爱，最与众不同……不谋而合。

 

 

2018草莓音乐节主舞台布置

 

五、如何做好户外音乐节

 

在文旅融合的大环境下，音乐节的经济效应不仅体现在能给举办方带来直接的经济利益，还体现在具有一定品牌效应的主流音乐节能够带动举办地区域经济增长。

 

首先要让“旅游+音乐节”真正带来旅游效益，需要在音乐节的整体布局上与当地的资源特色、历史人文相契合，避免同质化，做出自己的品牌，实现差异化竞争。

 

其次，户外音乐节举办时间集中、人流量大，对城市交通、食宿等要求较高，因此为了保证户外音乐节的顺利举行, 需要举办地加强管理力度，改造和完善基础设施和服务设施等。

 

最后，音乐本身是音乐节最核心的灵魂，没有高质量的音乐内容，音乐节只能是一场鸡肋般的大型嘉年华活动。音乐节应该将更多的重点放在音乐“欣赏”而非音乐“娱乐”上。