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当音乐遇见“众筹” 新生机？
2015-11-16 20:15:07 发表 | 来源：音乐周报

　　近来，一种基于互联网产生的大众筹资模式悄然兴起。在这种众筹模式之下，不管你想出专辑、办音乐会，还是出版音乐类读物，只要把想法和内容放到这些众筹网站上，就有可能得到网友的资金支持，助你实现梦想。用一句通俗的话概括众筹模式就是：创意归个人，集资靠大家。这究竟是一种怎样的模式？如何获取支持？靠谱吗？带着这些疑问，笔者采访了几位众筹网站的创始人与项目的发起者。
 
　　什么是众筹？
　　打开网页，浏览各类众筹网站的音乐项目，会发现他们有一个共同的特点，所有寻求支持的项目都是尚未启动或正在进行中。在乐童音乐网站上，民间乐人张尕怂的双专辑《泥土味》和《开春》正在发起筹资。进入该项目的内容页面，并没有专辑的样式或照片，而是张尕怂的采访视频和一组图片，还有他的音乐故事。网友如果对这些内容感兴趣，便可进行资金支持并获得两张专辑作为回报，只不过实体专辑在两个月之后才会寄达。目前这个项目上线一个月，已筹集资金6456元，超过了发起人的目标资金5000元。
　　“众筹”，最早来源于美国的网站Kickstarter，创始人Perry Chen因资金问题被迫取消了一场音乐会，便萌发了建立一个募集资金网站的念头。于是Kickstarter于2009年诞生，通过搭建网络平台面向公众筹资，让有创造力的人有了获得他们所需要的资金并最终实现梦想的可能。很快，这种众筹模式被国内的创业者看重并实践，从2011年第一家众筹网站“点名时间”上线以来，现已有众筹网、追梦网、好梦网等十余家众筹网站，其中乐童音乐、5SING众筹是专门从事音乐类众筹的网站。
　　诸多网站只是一个网络平台，还需要有项目的发起人和支持者。项目发起人在众筹网站发起项目，预设目标资金，同时承诺回报；支持者，喜欢这个项目，可进行不同数额的资金支持；最终，发起人用所筹资金完成项目并向支持者兑现回报，即完成一次项目的众筹。可以说，众筹模式打破了传统的融资模式，让普通人能够通过该模式获得从事某项创作或活动的资金，融资的来源者不再局限于风投等机构，而是直接源自大众。众筹网站运营商也可以通过提供平台，从中收取6%-10%的服务费用进行盈利。
 
　　对“未来发生事情”的预定
　　乐童音乐创始人马客介绍，像张尕怂这类预售式众筹项目在他们网站上还有很多，这一模式为独立音乐人提供了新的营销、推广渠道，使他们的资金运转更为顺畅。接下来乐童音乐还将与广西师范大学出版社合作，筹划上线一批音乐出版众筹项目。马客说：“其实现在有很多好的音乐出版项目，但苦于找不到出版社，而终端的出版社又很难预估哪些书刊赚钱，哪些赔钱。众筹模式可以提前为出版社做市场调查和预售，等达到一定数额再启动，如此可大大降低出版社的风险，同时也拓宽了出版社的营销方式，实现了发起人的愿望。”
　　与乐童音乐关注独立音乐人不同，众筹网的音乐项目主要集中于大型音乐活动的票务预售。那英“那世界”2014世界巡回演唱会、2013快乐男声主题电影，都是由众筹网发起预售。在这里，支持者不仅能得到门票，还可根据所支持数额的不同，得到海报、T恤、签名CD等不同类型的纪念品作为回报。众筹网合伙人张栋伟表示，众筹模式本质上是对“未来发生的事情”进行预定，所以对于文化创意产业特别匹配。但是基于文化产业和商业之间长期以来的隔阂，艺术家们对于如何为自己的创意或者产品定价，还十分陌生。因此，目前音乐界人士的试水，多习惯性从已经有了定价标准的演唱会入手。
 
　　发起人+支持者：享受体验过程
　　众筹模式究竟会给发起者带来多大的帮助？曾在点名时间发起过众筹的项目人雷小十深有体会。雷小十毕业于上海理工大学，2012年临近毕业时，她一直想和做音乐的朋友举办一场演出。为了这次演出，他们前期垫付了自己的所有积蓄，但是设备租赁和演出现场的专辑制作还差一部分钱。于是她在点名时间发起了众筹，将曾经录制的歌曲小样放到网上，希望筹得2000元，并以演出专辑作为回报。最终这个项目筹得了3274元，雷小十和朋友顺利举办了毕业前的演出。回想起这次经历，雷小十认为它是一次特殊的体验，金额不大，却对他们的单场演出价值很大，因为当天的设备租赁全靠这笔钱。她没想到自己的一个想法会得到如此多网友的支持。
　　在发起者收获成功的同时，支持者也拿到他们预先支付的回报品。在众筹网站上支持过项目的李小姐表示，在这上面花钱更多不是冲着东西去的，而看重的是一份新意和努力。不需要太大的数额，就可以帮助一个你认为值得帮助的人，去完成他想做的事情，同时还能收获一份成果，感受到参与的乐趣，这本身就是一件愉快而有意义的事。
　　当然，并不是在众筹网站上发起的所有项目都能成功并获得预期的资金支持，其中失败的项目也不在少数。当项目失败后，之前筹集的资金将全部退还支持者。马客分析说，造成项目失败的原因有很多，其中最主要的是发起人的影响力不够或者他的项目新意不足。他曾把这种众筹模式推荐给很多知名音乐人，他们中的大多数人听到后很兴奋，但对找人筹钱却都有些抗拒，因为在他们看来这种行为更像是在乞讨。马客希望更多音乐人能够改变观念，看到众筹模式的营销价值，主动来发起项目。
 
　　众筹模式有待法律规范
　　众筹网站在国内兴起的时间并不长，还属于一种互联网新兴产物。因为涉及筹集资金，外界对它的合法性尚有疑问。根据2010年12月《最高人民法院关于审理非法集资刑事案件具体应用法律若干问题的解释》规定，凡是同时具备以下四个条件的吸收资金行为，应认定为“非法吸收公众存款或者变相吸收公众存款”，即：未经有关部门依法批准或者借用合法经营的形式吸收资金；通过媒体、推介会、传单、手机短信等途径向社会公开宣传；承诺在一定期限内以货币、实物、股权等方式还本付息或者给付回报；向社会公众即社会不特定对象吸收资金。所以，为避免法律风险，目前众筹网站的项目基本不涉及股权的投资和回报。张栋伟表示，他们也一直与监管部门保持积极的沟通。 
　　值得注意的是，目前国内众筹网站的交易基本建立在诚信基础之上，前期项目发起人的资质审核、后期所筹资金的管理都由网站平台在控制，虽然网站通过分期给发起人转入金额的方式来降低风险，但在众筹网站上的预售行为和网上购物不一样，前者始终面临可能无法交货的危险，进而导致出资者对众筹行业产生信任危机。目前美国的众筹网站Kickstarter通过2012年4月5日奥巴马签署的JOBS法案，已经获得了合法地位。但国内对众筹明确的法律说明和监管还有待出台。能否解决好这一问题，将会直接影响大众在众筹投资中的热情。
　　据The Next Web报道， 2013年共有300万人为Kickstarter上的众筹项目出资，总计4.8亿美元。国内的众筹网站也正如雨后春笋般涌现，除了音乐，众筹模式在影视、科技、设计、出版、活动等各个领域都有涉及，筹得项目资金从几千元到数百万不等。马客透露，乐童音乐经过一年多的摸索，经营方向和模式日渐成熟，项目也越来越多，他目前已经开始招兵买马，为公司乔迁新址以扩大经营规模。他相信众筹这种具有正能量的互联网模式，一定会有更大的价值。张栋伟也表示，众筹这种离钱很近的模式，让艺术家们不再为钱痛苦，只需安心为喜欢自己艺术的用户做好艺术本身。但众筹本身是金融服务的一种，国内目前不具备金融服务资质和能力的众筹网站，都将面临极大的关张风险。激烈的市场竞争才刚刚开始，众筹行业将面临洗牌和重组。
　　李丹蕾

 
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