Gideen：众筹会成为音乐产业的新赚钱工具吗？ - 音乐众筹资讯

· 现在的位置 >首页 > 音乐众筹 > 音乐众筹资讯 > 正文

Gideen：众筹会成为音乐产业的新赚钱工具吗？

2015-11-16 07:54:45 发表 | 来源：音乐人攻略

众筹网站Indiegogo为那些希望从音乐商业中获利的人们提出了一个与众不同的想法。

处于创业阶段的网站Gideen希望你通过Indiegogo为网站的发展贡献一些经费，作为回报，Gideen会让你在它试运营的歌曲库中挑选一首歌，并将这首歌未来五年收入的三分之一赠予你。

而这，只需花费25美元。

25美元能换来Madonna歌曲的三分之一收入？据报道称，Madonna在2013年赚取了1.25亿美元。

不是这样的。Gideen是想为那些不为人知的、处于发展阶段的音乐人建立歌曲库，而不是已负盛名的歌曲。无论是Madonna，还是跟她类似的知名歌手，你都没法在里面找到。

商业模式

Gideen有独特的商业模式。它运用已有的种子资金和未来Indiegogo筹来的经费建立网站，然后利用鲜为人知的音乐帮它打出名堂，而这些音乐也会在之后进行销售。

Gideen认为通过这种方法可以让音乐创作人和投资人共同获利，因为这些投资人对这些知识产权的未来收入握有股份。

美中不足的一点在于这些音乐都是未经考验的，也就是说，没有人保证这些音乐是不是真的有人会听。事实上，这可能导致整个商业模式的失败。

Gideen称这些不为人知的音乐市场为“二级”市场，并估计它是现有一级市场的70倍之大（虽然Gideen并未拿出任何证据来支持这个推测）。所谓的一级市场则由Madonna、Lady Gaga这类的全球巨星所掌控。

不过有趣的是，你可以先收听这些音乐，选择你想要投资的音乐人、制作人和创作人。所以你将扮演一位音乐大亨，而且如果你相信你自己的耳朵，并认为你能发现一首热门歌曲——或者更棒的，一首将在行业中传唱不衰的经典曲目——那么你的这笔投资将很有可能获取回报。

音乐证券化

Gideen并不是第一个提出音乐投资回报产品的机构。早在1997年，音乐人David Bowie和金融家David Pullman联手推出“Bowie债券”，即一种以现在和未来的专辑收入作为资产担保的证券。在这个案例中，录制音乐的知识产权就是抵押品。

这个债券是在音乐盗版猖獗的时期发行的——没过多久，音乐销售量就整体下跌了。

然而，在合法流媒体网站越来越流行的今天，音乐投资很可能会复活成功。

Gideen的运作机制

在Gideen建立网站之后，非唱片公司以及未与发行商签订合约的音乐人、创作人、独立艺人、乐队可以免费上传他们的歌曲。潜在投资者可以浏览并收听这些音乐，并选择是否投资并分享这些音乐的未来收入。

与此同时，电影和电视监制——也就是为原声带选择歌曲的人——也可以浏览音乐并购买使用许可。

投资人将获得植入音乐所获得的全球许可费的部分份额。植入音乐就是那些植入电影或其它媒体的歌曲，在行业里称为“sync”，这些歌曲是非常吃香的。

还有与歌曲相关的音乐流媒体，广告版税以及知识产权等部分也开始参与进来。

考虑到这些上传音乐的艺人们也许将来还会获得来自大厂牌或发行商的唱片和发行合约，所以Gideen还提供了挖掘人才的渠道——只要成功注册就有机会被发掘（虽然我还未看到Gideen打算用在上传流程的任何合同文件）。

因此，我们可以相信，Gideen将可能直接和任意厂牌或发行商对抗。如果这是真的，Gideen将会让目前的三大厂牌——环球音乐、索尼音乐、华纳音乐——以及其它像索尼/ATV发行公司的发行商之间产生颠覆性的竞争。

从厂牌挖掘人才的角度来看，在酒吧和俱乐部里寻找最新的音乐新星已经不是唯一的途径了。可承载音乐的线上社交媒体已经成为同等重要的人才挖掘手段。

如果Gideen也想加入这一行列，它必须先引进一种控制机制，将质量不好的音乐排除出去。

线上音乐

诸如苹果iTunes之类的线上音乐零售商倒是不用紧张，因为按照目前的规划，Gideen的目标受众是专业的音乐版权买家，比如电影音乐监制，而不会是普通的iPhone终端用户。

Gideen的执行总裁Heiko Schmidt在BlaiseLucey博客中谈到，Gideen不是一项服务，而是一个“360度全方位的唱片厂牌、音乐发行和版权管理公司”。还有，“我们已经成为实际的合伙人，并开始投资”。

如果他所说的合伙关系真的建立起来，那么Gideen将与目前针对消费者的音乐搜寻网站（如Google的YouTube）、独立音乐网站（如Songkick）或社区网络音乐分享网站（如SoundCloud）完全不同。