音乐剧成文化产业新增长点
2015-11-15 19:51:00 发表 | 来源：新华网
5月21日，经典音乐剧《剧院魅影》在京召开媒体见面会，公布了演出时间和票务预售的政策。11月20日，京城剧迷们就能欣赏到这场盛大的视听盛宴，而京城的演出市场也将迎来空前的机遇。本次《剧院魅影》中国巡演，将设北京、广州两站，共104场，由北京四海一家文化传播有限责任公司投资运营。
当前北京大力推进疏解非首都核心功能，文化产业作为北京去非首都核心功能后重点打造的功能板块，迎来了《剧院魅影》这样的人气大剧，其话题性和影响力将带动一波文化市场的热潮，音乐剧市场有望成为北京文化产业发展新的发力点。
创纪录运营规格引爆音乐剧市场
有“音乐剧之王”之称的《剧院魅影》，创造了百老汇上演时间最久的记录，在全球累积了56亿元的票房，可谓是音乐剧界不折不扣的票房神话，此次的北京巡演还未开始已经创造了国内音乐剧市场的一项记录。
引进并运营此次《剧院魅影》巡演的“四海一家”总经理田元表示，因为复杂的舞美要求，该剧全部道具需要从国外运输，包括230多套服装、236件道具、26个集装箱，总重达200吨。为完美还原巴黎歌剧院的真实场景，装台时间长达三周。据主办方透露本次《剧院魅影》中国巡演，仅北京一地运营投入费用就超过6000万，京、广两地104场运营投入规模将超过了1个亿，这一数字创下了中国的演出行业记录。
在创纪录的运营规格之外，四海一家还将开展全方位的市场推广计划，一方面让更多的观众走进剧场观看《剧院魅影》，另一方面则是借助《剧院魅影》热演的机会为中国的消费者普及音乐剧欣赏，借助《剧院魅影》这样的国际知名的品牌剧目加强市场的推广和普及。空前的投入和《剧院魅影》本身的魅力，也有望创造国内音乐剧的票房新纪录
“音乐剧之王”为“中国百老汇”揭幕
从业内人士的角度看，此次《剧院魅影》巡演对中国市场的影响是全方位的，不仅会大幅提升音乐剧市场的关注度，其在北京的演出场地——天桥艺术中心以音乐剧演出为核心，涵盖多种演出形式的市场定位，也瞄准”百老汇“的商业模式，意在打造中国音乐剧的产业中心。
在本次的巡演中，《剧院魅影》成为正在建设中的“天桥艺术中心”的开幕大剧。“天桥艺术中心”负责人表示，《剧院魅影》将为整个天桥演出市场带来极高的关注度和人气，此次《剧院魅影》北京巡演，将成为天桥艺术中心确立演出市场地位的重要机会。
天桥艺术中心是北京市及西城区十二五规划的重点项目，是丰富北京“首都功能”，建设核心区文化发展的重要项目。中心总面积75000平方米，将由四个剧场组成，共3300个座位。建成后，天桥艺术中心可以承接多种现场演出形式，还可以进行发布会、展览等文化活动。这其中，最大的剧场1600个座位，建造标准为专业的音乐剧剧场。
四海一家总经理田元表示，十多年前《剧院魅影》初入中国但未能在北京上演主要原因就是剧场设施达不到演出要求，作为四海一家旗下的剧场，天桥艺术中心的主剧场结构为引进《剧院魅影》进行了专门设计，它不仅完全符合这部戏的技术条件，在未来也可以适应任何其他音乐剧上演。
天桥地区目前已聚集了14个剧场，包括天桥剧场、湖广会馆、北京工人俱乐部、万胜剧场、新国家话剧院等，剧场密度居北京市之首。未来，还将建成30多个演出剧场，形成50个左右演出剧场群。天桥艺术中心建成后，将与周边几十家剧院聚集形成剧院集群，汇集了中国传统文化如相声、京剧、杂技等以及音乐剧、芭蕾舞、话剧，形成传统与现代融合发展的文化聚集区，成为类似美国“百老汇大街”的演出市场。
此次，天桥艺术中心选择创造百老汇上演最久纪录的“音乐剧之王”作为开幕大剧，目标就是成为京城的音乐剧市场发展坚实的阵地，打造“中国的百老汇”。
音乐剧市场成为首都文化产业新发力点
大手笔引进经典剧目，打造专属剧场，此次的《剧院魅影》巡演堪称来势汹汹，相对于电影，一直不温不火的音乐剧市场突然爆发背后其实是国家重视文化创意产业的深层次原因。
首先此次以创纪录的运营规模打造《剧院魅影》巡演的”四海一家“就是不折不扣的”国家队“。“四海一家“是中国对外文化集团的全资子公司，近年来成功制作并推广《猫》、《妈妈咪呀》等西方经典音乐剧中文版并大获成功；还运营天桥艺术中心、广州大剧院、上海梦中心剧场等国内一流的演出剧场；并整合了中演旗下老牌在线售票平台中演票务通的售票平台和线下网络，打造了一个以剧目内容生产、专业剧场运营、票务销售为三大核心，辅以设备运营、演艺人才培养、市场营销为支撑体系，涵盖演出市场全产业链的综合型现场娱乐产业公司。
四海一家的总经理田元表示，国内音乐剧不缺市场，缺乏的是正确的发展模式和专业的团队，作为业内规模最大、制作水平最高的企业，在制作和推广《猫》、《妈妈咪呀》等经典音乐剧中文版的过程中，积攒了丰富的市场推广经验，此次四海一家倾尽全力打造《剧院魅影》巡演，也是希望借此扩大音乐剧市场的基础，建立国内音乐剧市场的运作标准，让国内音乐剧市场打开一个新格局。未来四海一家将在不断引进西方经典音乐剧的同时，加强这些剧目的中文改编，并拿出资金和资源扶持国内的音乐剧原创团队，帮助国产音乐剧快速提升制作水平和市场。
其次是国家政策的利好，4月30日，中共中央政治局审议通过《京津冀协同发展规划纲要》，该《纲要》强调核心是有序疏解非首都核心功能，明确了京津冀三省市功能战略定位。要坚持和强化首都全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心的核心功能。明确了疏解非首都核心功能之后，需要强化的产业方向如何快速发展成为了产业界的思考方向。
业内专家表示，音乐剧相比于其它剧场艺术,如歌剧、话剧、舞剧等更容易使观众有亲切感，是一种大众娱乐型艺术，是众多文化门类中最能够产业化的门类。音乐剧强调现场体验，吸引爱好者们多次走进剧场，消费者形成的人群聚集效应将拉动剧场周边的配套服务业增长，纽约百老汇、伦敦西区和首尔已经形成了以音乐剧演出为核心，融合多种演出形式的演艺核心区，不仅吸引本地观众，更是成为外来旅游者必到的文化旅游地标。北京有不亚于其它国家首都的强大的旅游资源，全国的文化产业人才也大都聚集于北京，在政策的引导支持下，北京的音乐剧市场有着无限的发展前景。
可以说，在行业政策、消费环境方面，中国音乐剧市场已经进入了爆发前期，这时需要有品牌影响力的剧目拉动关注，制造话题，启发更多消费者在娱乐文化消费市场对于音乐剧的认知和兴趣，《剧院魅影》北京巡演可谓是正当其时。本次《剧院魅影》中国巡演广州演出将先于北京于2015年9月22日到10月25日在广州大剧院上演，北京将于2015年11月20日到2016年1月10日在天桥艺术中心上演。
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