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《妈妈咪呀》中文版开创中国音乐剧产业新格局
2015-11-14 19:56:00 发表 | 来源： 新华娱乐

 2011年，世界著名音乐剧《妈妈咪呀》中文版在上海大剧院开演，首轮在上海演出32场，票房收入过千万元，年内将在国内巡演200场。这是出品方亚洲联创（上海）文化发展有限公司探索中国音乐剧产业化运作的积极成果，也是亚洲联创主要股东方中国对外文化集团公司、上海东方传媒集团公司在共同开拓音乐剧市场，推进产业化发展中迈出的重要一步。
 
    根据李长春同志关于“借鉴国际演艺产业先进模式，打造若干个享誉海内外年演出上千场的大型演艺企业”的指示精神，在调研分析欧美、日本音乐剧产业成功模式和经验的基础上，以音乐剧制作营销为主营业务，以包括港澳台、东南亚在内的华语地区为目标市场，以创造走向世界的中国原创音乐剧为目标的亚洲联创公司应运而生。其开张大戏《妈妈咪呀》中文版，是首部改编自世界经典音乐剧的中文版大制作。中文版《妈妈咪呀》凭借精良完美的制作，严谨到位的表演，引起了业界、媒体和观众的高度关注。原版制作人、曲作者及国际业界人士对该制作的开拓性贡献给予了高度评价。

 
    一、跨国合作引入先进理念，强强联手放大优势资源
 
    “亚洲联创”由中国对外文化集团公司（CAEG）、上海东方传媒集团有限公司(SMG)、韩国CJ集团共同出资组建，中方股东控股80%。CAEG拥有全球演出业务资源、丰富的市场经验和演出院线，SMG拥有覆盖全国的优质媒体资源，CJ集团拥有成熟的国际文化产业经验。三家集团跨产业跨领域整合资源，以上海为中心打造辐射整个华语地区的中国音乐剧产业运营平台，完善音乐剧产业投融资模式，提供音乐剧产业发展所需要的内容制作、演出院线、市场营销、媒体资源和票务网络系统等配套资源，实施音乐剧人才培育战略，增强中国音乐剧产业在世界音乐剧市场中的竞争力。
 
    三家集团在音乐剧产业领域以资本为纽带的紧密合作，不仅放大了各自既有优势，更是一次文化资源跨区域、跨领域、跨国度整合的有益尝试，一个充满潜力的音乐剧产业市场体系雏形初现端倪。“亚洲联创”通过《妈妈咪呀》中文版项目运作，迅速有效地整合三家股东方的优势资源，积极探索文化产业新模式，有利于推动文化产业新的增长点和全新产业链的迅速形成。
 
    二、版权为先培育创意团队，金融杠杆撬动产业格局
 
    以国际版权合作为基础的《妈妈咪呀》中文版的诞生，不仅意味着这部被誉为21世纪最成功音乐剧的大家庭中又多了一个“中国面孔中国声音”，也代表着中国音乐剧产业已经从引进西方原版音乐剧演出的第一阶段，进入到了经典音乐剧版权合作的第二阶段，并为迈入在国际标准的高度上推出中国原创音乐剧的第三阶段奠定了坚实基础。以内容创意为核心，涵盖宣传策略、市场营销等的版权合作的音乐剧产业创新思路，贯穿于《妈妈咪呀》中文版制作全程，使以《妈妈咪呀》为代表的欧美音乐剧产业百年成功模式能够在中国市场成功复制，为打造中国原创音乐剧，进而实现国际版权输出积累了宝贵经验。“亚洲联创”在版权合作的过程中着力打造完善以优秀音乐剧创作、技术和职业演艺人员为基础的人才平台，也将为最终实现国际水平的音乐剧中国原创提供全方位的人才储备。

 
    三、成功经历验证产业模式，演出产品实现批量生产
 
    作为世界经典音乐剧改编为中文版的首次尝试，《妈妈咪呀》中文版首轮演出就赢得了观众美誉和市场成功。首演中，动人的故事和精彩的表演，使全场观众的笑声、掌声和欢呼声不绝于耳，返场表演时台下所有观众都站起来，跟随舞台上的节奏一起拍手、合唱、欢呼。这一盛况，在而后的数十场演出中场场重现，热潮始终不减。专程来华的《妈妈咪呀》全球制作人朱迪·克蕾默看完演出之后非常激动：“演出非常成功！眼泪一直在我眼眶里打转。看上去很美，听上去很美。姑娘们美，小伙儿们酷，主要演员们水平一流！”剧目曲作者ABBA乐队主唱比约·乌尔韦厄斯对演出的成功赞不绝口：“今天看这台演出，我非常非常自豪，我一直在掐自己，我坐在中国观众中间看这台演出，这是真的。今天的演出让我惊呆了，我能看到演员们是百分百地付出，毫无保留，我热泪盈眶。”

 
    新华社、中央电视台、文汇报、解放日报等国内多家媒体以及美国时代周刊、英国BBC等国际主流媒体，均对《妈妈咪呀》的成功首演进行了较大篇幅的报道，认为该剧首战告捷，标志着中国音乐剧产业已经从引进西方原版音乐剧的外来产品营销阶段，上升到以版权合作为基础、涵盖产业链全程的经典音乐剧中文版制作阶段，用市场实践证明中国完全有能力掌握国际标准、制作世界经典音乐剧，并进一步验证了中国音乐剧产业的巨大潜力。
 
    《妈妈咪呀》中文版的良好开局，为下一步全国巡演起到了非常重要的引领导向作用。该剧以国际标准、中国制作的优秀产品形象亮相全国市场，为与国际市场接轨，实现中国演出行业期待已久的驻场加巡演的产品组合，批量化生产营销模式，提供了宝贵的经验。“亚洲联创”下一步还将积极借鉴国际成功市场模式，注重与金融企业的对接，以项目股份融资不断引进社会投资，以创新思路撬动音乐剧产业的跨越式发展。

中国对外文化集团公司供稿

 
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